宏观上网站架构是指整体网站的架构布局，即整站架构，微观上是网站架构可以指每一张页面的架构布局，即着陆页架构，通过H标签可以很清晰的进行布局。一个优秀的网站架构，即一个清晰且丰富的网站架构，不仅可以提高用户体验度从而带来高的用户转化，还可以提高搜索引擎的友好索引，从而全面提升互联网形象，以及帮助提升品牌价值，打造互联网资产。网站作为互联网营销推广的重要载体，网站架构就是这个重要载体的基石。

整站架构

一个结构良好的网站很有可能在搜索引擎中获得更高的排名。创建一个良好的网站架构，提供一个更好的用户体验，使网站获得更高的搜索结果排名，同时鼓励互联网用户点击它。

网站架构的类型有很多种，比如层次模型、顺序模型、矩阵模型、数据库模型等，而层次模型是最常见和最受欢迎的网站架构类型，也被称为树形结构，其中有一个包含大量信息的父页面，它被进一步分类为包含详细信息的子页面。

一个优秀的网站架构可以带来诸多好处：

1. 提高用户体验度

当你去掉颜色、字体、字距、图形、图像和留白，好的网站设计实际上是关于一个伟大的结构。人类的大脑渴望认知平衡——能够将碎片逻辑地组合在一起，找到预期的东西，定位他们正在寻找的东西。因此，一个强大的和有逻辑的网站结构是用户认知上满意的。

你的网站对用户越有吸引力，它对搜索引擎也就越有吸引力。谷歌的算法使用来自搜索者的信息来对你的网站进行排名。如果站点的CTRs很差，停留时间很短，那么它在serp中就不能很好地执行。相比之下，当一个用户发现一个他们喜欢的网站时，也就是一个结构很好的网站，他们不会跳出来，而且停留的时间更长。一个准确的网站结构可以减少跳出率和提高停留时间，这两者都将导致排名的提高。

2. 帮助搜索引擎收录和索引

像Googlebot这样的网络爬虫会抓取一个网站的结构。他们的目标是索引内容，以便在搜索结果中返回它。网站架构越好，爬虫程序就越容易访问和索引内容。

爬虫不会自动发现网站上的所有东西。谷歌甚至承认“在你的网站上我们可能没有发现一些页面”，或者“谷歌正常的爬行过程可能无法发现的url”。(这也是为什么网站地图是必要的原因之一。) 但是，爬虫更容易访问、爬行、索引和返回具有强大结构站点的页面。因此，网站架构不光要清晰，也要丰富。

3. 搜索结果站内链接展示sitelink

搜索引擎结果页面使用SiteLinks来显示网站的主页面。他们的重要性，特别是在搜索引擎优化方面，无可厚非。首先，站内链接引导互联网用户找到最相关的信息，使他们更容易浏览。然后，他们建立用户对你的网站的信任，促进你的品牌声誉。最后，他们增加了点击率，减少了互联网用户的泄露。

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4. 获得好的SEO排名结果

优秀的网站架构是搜索引擎优化SEO的核心，因此，非常有必要为搜索引擎优化的爬虫制作清晰的、逻辑性强的、丰富的网站架构。更好的SEO排名结果就等于大量的自然搜索流量来源。

5. 其他附加信息展示，比如PAA(People also ask)，视频等，这部分展示除了良好的网站架构，还需要有一定的品牌知名度，因此大品牌推广可以加强架构优化。

设置网站架构需要注意以下几点：

(1) 层次结构合乎逻辑。切忌过于复杂。设定好主目录，以及对应的子目录即可。

(2) 主目录的数量建议在2到7个之间。因为1956年乔治米勒发表的著名心理学论文中表示短期记忆只能记住七件事。

(3) 尽量平衡每个主目录下的子目录数量。

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