外贸中英文网站——做Google推广有哪些注意事项

选择Google投放广告对于很多商家而言，是获得市场较大流量的一个选择，但并不是一旦做了Google广告投放就能获得大批流量，流量的产生除了要有一个巨大的流量池，还需要精准定位和吸引人眼球的内容，才能将流量池中的流量转化为自己的流量。那么做Google推广有哪些注意事项呢？

1、投放谷歌广告前仔细阅读谷歌广告的相关政策

绝大部分商家的生意是可以在Google上做广告的，但有一些生意是不行或受到限制，给大家举一些例子:

疫情期间（以及其他国际敏感事件），不允许利用新冠疫情等字样获得流量，不允许推广N95口罩等防疫物资以及其他个人防护装备。

禁止投放内容 ：假冒产品，欺骗行为，危险的服务或产品 (化学药品，烟花等) 以及不当内容 (广告或网页上出现欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视等)。

受限制的内容：成人内容、酒精、游戏与赌博、保健药物、金融服务等。

所以在做谷歌广告推广之前，需要了解清楚谷歌广告政策.

2、关键词匹配形式不可单一

谷歌广告之前有四种关键词形式，广泛匹配 (例子：男鞋)、广泛匹配加修饰符(+男士 +鞋子)、词组匹配 (“男鞋”) 以及完全匹配 ([男鞋])。2021年7月份之后只剩3种，广泛匹配加修饰符会被词组匹配取代。

很多商家一开始只用广泛匹配的形式，它的广告触发原则是：相近词或含有两个词中间的任意一个词，即可展示广告，好处是流量比较大，但问题也很明显，可能会带来一些不相关的搜索，因为它的条件是两个词的任意一个(如果你设定的是男鞋，可能带来搜索溜冰鞋用户的流量)。所以在投放的时候尽量综合运用关键词的匹配方式，以获得更加精准的流量。

3、一定要使用否定关键词

否定关键词 (Negative Keywords)的好处是能够提前屏蔽掉一些不相关的流量，提高流量的精准性。假如你负责卖新车，那么“二手”这个词就应该提前加到否定关键词中屏蔽掉。否定关键词(也称“负词”)是非常重要的关键字广告工具，商家在做谷歌广告推广的时候千万记得用起来。同时，诸如"what"、"how to"等知识问答式样的字眼也应该否定屏蔽掉。

添加否定关键词是一个重要的谷歌广告优化工作，需要持续地并且频繁地去做。

4、 广告小组中需要有至少两个广告

谷歌有着非常强大的及其学习能力，如果有多个广告，谷歌会尽可能多展示不同的广告，然后等数据丰富起来后重点推表现好或相关性更高的广告。同时商家也能看到哪些广告表现好，分析是广告中哪些重要信息精准捕捉到用户需求，对于市场的了解会更加深刻。只有一个广告的话，谷歌的选择会十分受限，不利于账户表现。

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