企业想要通过线上渠道来拓展海外市场，获得海外客户，一个英文的网站是必不可少的，英文网站建设是外商了解企业和产品的窗口，是外商和企业建立联系的桥梁，也是企业进行外贸营销的重要工具。网站建设做的是否专业直接营销着外贸营销效果和转化，所以企业必须要重视起来，那么英文网站建设时需要遵循哪些原则呢?

1. 学会做减法

很多企业对英文网站建设过于重视，所以希望将所有的东西都体现在网站上，然而都是重点就相当于没有重点，企业要学会分清主次化繁为简，将核心的内容和卖点有序的展现在网站上更能抓住客户的眼球。在设计方面也是，过于注重网站设计的美观性有时会需要网站内容的让步，而吸引客户的核心还是在于内容，所以要平衡好设计感和内容展现的关系，网站要简约大方，这也符合海外客户的审美。

2. 客户角度出发

企业做网站的目的最重要的就是实现客户的转化，所以在建英文网站前要做潜在客户的分析，了解他们的搜索习惯，清楚他们的需求，挖掘他们的痛点，并根据这些信息去做网站内容和结构的布局，这样的网站转化率就会提高。此外用户体验也是非常重要的一点，包括网站打开速度如何，客户进入网站后是否能快速找到想要的内容，是否愿意深入访问网站等等，都是建站需要做的功课。

3. 竞争对手分析

之前就说过，竞争对手是企业最好的老师，我们不但可以在竞争对手中找到他做的好的部分吸取在自己的网站中，还可以挖掘他网站中的缺点，在自己建站时进行优化，这样你的网站相较于他就更胜一筹，在谷歌排名时就更容易超过他。

4. 做好营销规划

英文网站建设并不是企业营销工作的结束，而是开始，想要让你的网站获得源源不断的流量，获得精准询盘和订单，就要围绕外贸网站进行营销推广工作，免费的可以做谷歌优化，Facebook，领英营销，付费的可以做谷歌竞价推广。只有让你的网站出现在潜在客户面前，才能为网站获得转化的机会，酒香也怕巷子深，是自古以来的真理，在现今互联网时代更为重要。

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